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2019年初級經濟師工商管理考前預測試題(六)

來源:經濟師考試網  [2019-10-29]  【

  【例題:多項選擇題】

  關于市場調查的說法,正確的有( )。

  A.市場調查是企業認識市場的活動

  B.市場調查的重點對象是消費者市場

  C.市場調查以市場預測為前提

  D.市場調查是企業控制市場的手段

  E.市場調查需求借助科學的方法

  『正確答案』ABE

  『答案解析』本題考查市場調查的定義。市場調查主要具有以下特點:

  (1)市場調查是一種有目的、有意識的認識市場的活動。

  (2)市場調查的具體對象是市場體系,即市場主體、市場客體、市場媒體。其中需要指出的是,市場調查的重點對象是消費者市場。

  (3)市場調查需要借助科學的方法。

  (4)市場調查是為企業的市場預測和經營決策服務的。

  【例題:單項選擇題】

  某洗發水企業通過市場調查,了解最新發布廣告的市場反應情況,這種市場調查的內容屬于對( )的調查。

  A.市場需求

  B.市場環境

  C.市場營銷因素

  D.消費者行為

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查市場調查的內容。市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。促銷活動調查主要包括各種促銷活動的效果,如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業推廣的效果和對外宣傳的市場反應等。

  【例題:單項選擇題】

  某啤酒生產企業在大型超市進行市場調查,了解家庭購買啤酒的品牌、購買量和購買者的信息,該企業市場調查的內容屬于對( )的調查。

  A.市場需求

  B.市場環境

  C.市場營銷因素

  D.消費者行為

  『正確答案』D

  『答案解析』本題考查市場調查的內容。消費者行為調查,主要調查消費者的消費決策、購買什么、購買多少、何時購買、信息渠道來自何處、由誰購買、如何購買等方面。

  【例題:單項選擇題】

  某牙膏生產企業通過市場調查,了解價格與銷售量、廣告與銷售量之間的關系,尋找影響牙膏銷售量的主導因素。根據市場調查的目的,該企業實施的市場調查活動屬于( )。

  A.探測性市場調查

  B.描述性市場調查

  C.預測性市場調查

  D.因果性市場調查

  『正確答案』D

  『答案解析』本題考查市場調查的分類。因果性市場調查是為了研究兩個市場變量之間是否存在因果關系而進行的市場調查。

  【例題:單項選擇題】

  某化妝品企業在大型超市進行市場調查,了解消費者購買化妝品的品牌、評價標準、購買量,以及購買者的信息,根據市場調查目的進行分類,該企業進行的這種市場調查屬于( )。

  A.描述性市場調查

  B.探測性市場調查

  C.因果性市場調查

  D.預測性市場調查

  『正確答案』A

  『答案解析』本題考查市場調查的分類。描述性市場調查是對所研究的市場現象、市場因素做客觀的全面反映的市場調查。

  【例題:多項選擇題】

  根據不同的賦值規則,調查問卷的測量尺度可以劃分為( )。

  A.定類尺度

  B.定距尺度

  C.定序尺度

  D.定性尺度

  E.定比尺度

  『正確答案』ABCE

  『答案解析』本題考查調查問卷的測量尺度。根據賦值的規則不同,測量尺度可以劃分為定類、定序、定距和定比尺度。

  【例題:單項選擇題】

  關于市場調查報告的說法,錯誤的是( )。

  A.市場調查報告通常包括前言、正文和附錄三部分

  B.市場調查報告要滿足用戶市場調查目的的需要

  C.市場調查報告需采取定量數據分析,盡量減少定性分析

  D.撰寫市場調查報告應遵循必要的撰寫步驟

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查確定市場調查報告的形式。選項C錯誤,撰寫調查報告應注意定量分析與定性分析相結合。

  【例題:單項選擇題】

  關于全面市場調查的說法,錯誤的是( )。

  A.全面市場調查也稱為市場普查

  B.全面市場調查的調查時點應根據各地調查情況進行差異化選擇

  C.全面市場調查應規定統一的調查項目和指標

  D.全面市場調查一般比抽樣市場調查時間長、費用高

  『正確答案』B

  『答案解析』本題考查全面市場調查。全面市場調查應規定統一的市場調查資料所屬的標準時點(也叫調查時點)。

  【例題:多項選擇題】

  下列抽樣方法中,屬于隨機抽樣方法的有( )。

  A.任意抽樣

  B.整群抽樣

  C.等距抽樣

  D.分層抽樣

  E.判斷抽樣

  『正確答案』BCD

  『答案解析』本題考查隨機抽樣。隨機抽樣方法多種多樣,其中最主要的有簡單隨機抽樣、等距抽樣、分層抽樣和整群抽樣等。

  【例題:單項選擇題】

  與電話訪問法相比,入戶訪問法的特點是( )。

  A.時間短

  B.不受語言交流的影響

  C.調查有深度

  D.費用少

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查入戶訪問法。入戶訪問法的優點:①直接性強。②靈活性強。③準確性較強。④調查有深度。入戶訪問法的缺點:①費用高,時間長。②對調查人員的要求高。③調查質量容易受多種因素的影響。

  【例題:單項選擇題】

  服裝生產企業的市場調查人員裝扮成普通消費者進入商場調查本企業服裝的銷售環境、銷售服務質量和消費者的購買行為,這種市場調查的方法屬于( )。

  A.跟蹤調查法

  B.參與性觀察法

  C.痕跡觀察法

  D.遙感觀察法

  『正確答案』B

  『答案解析』本題考查觀察法。參與觀察法的主要方式為偽裝購物法或神秘購物法,即讓接受過專門訓練的“神秘顧客”作為普通消費者進入特定的調查環境(如商場、超市)進行直接觀察。參與觀察法主要應用于觀察購物環境、了解服務質量、觀察消費者購買行為、了解同類產品的市場情況等。

  【例題:單項選擇題】

  某飲品企業為調查飲品更換包裝的效果,選取A超市為實驗組、B超市為控制組,進行有控制組的事前事后對比實驗,實驗時間為一個月,實驗前后的月銷售量數據見下表:

  組別更換包裝前(箱)更換包裝后(箱)

  實驗組(A超市)520650

  控制組(B超市)500610

  該實驗的實驗變數效果為( )箱。

  A.20  B.40  C.110  D.130

  『正確答案』A

  『答案解析』本題考查有控制組的事前事后對比實驗。實驗變數效果=實驗組變動結果-控制組變動結果=(x2-x1)-(y2-y1)=(650-520)-(610-500)=20(箱)。

  【例題:單項選擇題】

  某糖果企業為了調查糖果更換包裝的效果,選取A超市為實驗組、B超市為控制組,進行控制組實驗組對比實驗,實驗時間為一個月,實驗前后的月銷售量數據見下表:

  組別實驗前(箱)實驗后(箱)

  實驗組(A超市)10001700

  控制組(B超市)10001200

  該實驗的實驗變數效果為( )箱。

  A.200

  B.400

  C.500

  D.700

  『正確答案』C

  『答案解析』本題考查控制組實驗組對比實驗。實驗變數效果=實驗組事后測量值-控制組事后測量值=x2-y2=1700-1200=500(箱)。

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責編:duoduo

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